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OTC“禁赛”双十一:澳门大小点注册电商转战自营

2016-11-11 15:53 点击:

核心提示:天猫、1号店等电商平台已不能提供OTC澳门大小点游戏在线交易,仅保留了澳门大小点游戏信息展示及货到付款。澳门大小点注册电商以自营渠道为主。

天猫、1号店等电商平台已不能提供OTC澳门大小点游戏在线交易,仅保留了澳门大小点游戏信息展示及货到付款。澳门大小点注册电商以自营渠道为主。

第三方平台澳门大小点游戏网上零售试点被叫停,给澳门大小点注册电商的双十一狂欢泼了一桶凉水。

近期,天猫、1号店等电商平台已不能提供OTC(非处方药)澳门大小点游戏在线交易,仅保留了澳门大小点游戏信息展示功能。21世纪经济报道记者采访获悉,今年双十一,健客、康爱多、七乐康、1药网四家澳门大小点注册电商以自营渠道为主。

健客CEO谢方敏表示:“第三方平台是公司前期流量的主要来源。经过五年发展,今年澳门大小点注册电商普遍进入困惑期,大家的共识是在保证利润的基础上营销。”

试点叫停之后的监管政策尚不明朗。加上网售处方药迟未落地、医保支付尚未打通、消费者习惯还没养成等,电商在澳门大小点游戏零售端的占比始终极低。

不过,两票制、医院不得禁止处方外流、取消澳门大小点游戏加成等政策不断加持,又为澳门大小点注册电商留下了极大的想象空间。目前,包括澳门大小点注册批发企业、连锁药店、移动医疗、第三方电商平台等纷纷涉足电商,打通澳门大小点注册电商、在线问诊、线下药店、互联网医院全流程服务,也成为各路企业共同的选择。

“低调”迎战双十一

双十一大战前夕,健客联合辉瑞、葛兰素史克、北京同仁堂(31.450, -0.14, -0.44%)、广药白云山(25.460, -0.19, -0.74%)等近30家药企,成立了首个澳门大小点注册电商正品联盟。同时,健客与泰康在线联合推出正品险。

谢方敏表示:“将有更多药企加入正品联盟,正品险+正品联盟标志着网上购药进入双保险时代。”

中国的澳门大小点注册电商起步于2005年,药房网拿到国内首个澳门大小点注册B2C牌照。演变至今,开展澳门大小点注册电商的企业需申请《互联网澳门大小点游戏交易服务资格证书》,包括第三方平台资质的A证,澳门大小点注册生产、批发企业B2B资质的B证和自营澳门大小点注册B2C资质的C证。

过去十年,多数澳门大小点注册电商靠第三方平台引流壮大。谢方敏直言:“天猫澳门大小点注册馆开闸后,中国才真正进入澳门大小点注册电商时代。”

但今年7月底,CFDA叫停了天猫澳门大小点注册馆、1号店和八百方三家平台的澳门大小点游戏网上零售业务,并明确表示,试点暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和澳门大小点游戏质量安全难以有效监管等问题,不利于保护消费者利益和用药安全。

礼来高级电商经理倪凯指出,正品问题在线上和线下都很严峻,中国是全球第二大澳门大小点注册市场,假药占比却达到1/3。“假药集中的品类是男性健康、糖尿病和肿瘤,这恰恰是在线澳门大小点游戏交易额最大的三个类别。”

明欣药业一名电商经理向21世纪经济报道记者表示:“从体量和交易额看线下假药肯定比线上多,此时牵手保险机构及药企,主要还是形象提升。”

试点叫停对今年双十一的影响不小。

天猫双十一主会场虽设有独立的“澳门大小点注册健康”一栏,但以营养保健、医疗器械、隐形美瞳等为主,没有独立的OTC类目。而去年十一月天猫澳门大小点注册馆OTC澳门大小点游戏销售占比达1/4。

另据统计,2015年澳门大小点注册B2C市场总规模144.2亿元,其中平台B2C规模77.9亿元,占比55.4%;自营B2C规模52.5亿元,占比36.4%;澳门大小点注册O2O企业及其他11.8亿元,占比8.2%。

即便如此,健客、康爱多、七乐康、1药网皆向记者表示,试点叫停对双十一的影响有限,理由是此次叫停的仅为第三方平台试点,拥有B证和C证的企业依然可网上售药。记者注意到,各个企业的天猫旗舰店OTC澳门大小点游戏交易已由原先的在线支付改为货到付款。

经过前期积累,上述四家平台近两年逐步摆脱了对第三方平台的流量依赖,如去年七乐康宣布“不争排名要利润”。

七乐康负责人表示:“今年我们依然会联合品牌商开展促销活动,但不会投入特别多的费用抢排名。目标是实现盈利。”据悉,七乐康通过大数据分析,根据消费者平时的消费习惯,提供精准推送,把每个产品页做成了解决方案或者导购手册。

健客则注重物流水平和服务的提升,已投入1000万元提升广州、武汉、东莞三地仓库的发货能力,提前一个月做好了各地仓库的人员储备工作。另外也在官网同步推出双十一优惠活动。

1药网在自营官网推出11亿福袋,并将双十一活动时间改为10月24日至11月14日。“天猫试点到期对我们的影响小一点,去年我们的70%的销售来源于官网。”1药网负责人说道。

康爱多类似,其企划人员向21世纪经济报道记者直言:“今年双十一活动,我们几个官方营销平台都有公布,并以自营为主。”

值得注意的是,互联网第三方平台开始推出自营的网上药店,并纷纷献上双十一首秀,例如京东不久前上线的京东大药房,有媒体称其定下了日销10万单的目标。阿里健康自营的阿里健康大药房旗舰店也在今年8月上线。

阿里健康方面表示:“双十一期间其他网上药店的滋补品和医疗器械我们都可参与,交易量也不小。推出大药房是从消费者需求出发,如有OTC需要可以多一个选择。”

上下游延伸

经过十年发展,电商至今在澳门大小点注册零售端占比极低,且增速放缓。

据前瞻产业研究院数据,从去年7月至今年6月,澳门大小点注册电商销售增速放缓至12.5%,同比下降22.5%。2015年澳门大小点注册电商销售额仅占澳门大小点注册销售总额的2.9%。

监管政策不明朗、网售处方药未放开和医保支付未打通皆是影响因素。中国澳门大小点注册(20.340, -0.59, -2.82%)物资协会副会长郭生荣表示,医保是澳门大小点注册电商遇到的最大难题。

而谢方敏则认为,网售处方药虽未放开,但还是衍生出了百亿市场,并且澳门大小点注册电商今年大多数实现盈利。Analysys易观研究指出,预计2016年中国澳门大小点注册B2C市场交易规模将达到267.8亿元。

“未来的趋势之一是澳门大小点注册电商与各大医院合作探索互联网医院,引导处方外流,”谢方敏说,“澳门大小点注册电商井喷期还有三四年,行业洗牌已经开始,后进入者流量、供应链很难做起来。未来澳门大小点注册零售端医院占40%、线上30%,其余是线下。”

往上、下游延伸打造澳门大小点注册服务闭环已是澳门大小点注册电商共识。

2015年,七乐康开始将业务重心放到“七乐康医生”app上,已拥有荔湾七乐康互联网医院、澳门大小点注册电商、B2C澳门大小点注册物流等业务。据七乐康透露,目前合作医生超过30万。

1药网创建了“B2B+B2C+医疗”的模式:1药网作为前端入口对接客户;1号药城与澳门大小点注册厂商合作搭建药企营销、管理与流量分发平台;1诊作为移动问诊平台联系医患。

康爱多将更多精力投入官网建设和线下体验店,做澳门大小点注册O2O。目前康爱多在广州的线下体验店已有5家,全部为非医保店。

健客自2011年开始涉水在线问诊,推出“掌上医生”app。谢方敏还向记者独家透露,健客已跟国内排名前十的几家医院合作。未来澳门大小点注册电商是健客的底层基础,并以此延伸在线问诊、挂号、互联网医院、健康保险、健康广告等。

不过,澳门大小点注册电商争夺百亿市场的竞争者不少,包括上游批发商、移动医疗、老牌对手连锁药店等。

据CFDA官网数据显示,截至2016年9月12日,可以查询得到的《互联网澳门大小点游戏交易服务资格证书》共752张,其中A证29张,B证170张,C证553张,2015年颁发和更新的C证有159张。

从企业性质和延伸路径看,移动医疗和澳门大小点注册电商的重合度最高。例如就医160今年8月推出健康商城,主营医疗健康类服务及产品;春雨医生陆续与好药师、叮当快药等澳门大小点注册电商达成合作;微医由原先的挂号延伸到互联网医院,后又牵手老百姓(52.330, 0.41, 0.79%)大药房。

谢方敏坦言:“移动医疗从挂号、问诊切入,我们从澳门大小点注册电商切入,三条路殊途同归。现在行业也确实遇到了寒冬,就看谁能活过去。”

Tags:电商 双十 澳门大小点注册

责任编辑:露儿

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